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信息化提升企业品质
信息化提升企业品质 彩虹集团步入发展快车道
在全球经济一体化的大背景下，中国企业该如何加强自身建设、提高企业核心竞争力，在国际化的市场中占得一席之地？面对中国经济日新月异的发展态势，一个企业该如何在众多的竞争对手中力克群雄、脱颖而出？
成立于1995年的彩虹集团正是在这样的经济竞争环境下，将信息化贯穿到企业经营管理的每一个环节中，用信息化提升企业品质，从而促进企业的快速发展，确立了其牢固的市场地位。9年来，该公司管理年年迈上新台阶，市场份额也不断扩大，目前产品销量居全国同行业第一。
彩虹集团是深圳首家从事创业投资的民营企业，主要进行环保新材料、节能新材料等领域的投资经营。在企业的发展过程中，彩虹注重把信息化工作导入管理决策、市场营销、技术开发、企业文化中，搭建起了一个个促进企业快速发展的信息平台。
一 建立以科学分析论证为依据的决策信息平台。
在市场竞争中，充分掌握竞争对手、消费者、交易客户、市场行情、行业情报等信息资讯，已经成为知识经济时代中企业制订发展规划、投资决策、营销策略等重要决策的依据。彩虹集团在发展初具规模时，就充分利用现代化的信息搜集手段，建立起了先进的决策机制，形成以科学分析论证为依据的决策信息平台。
二 建立以客户为导向的市场营销信息平台
随着企业的不断壮大，先前的营销模式已经无法适应企业发展。结合行业发展趋势和市场竞争的特点，依靠先进的信息技术和准确的信息情报，彩虹迅速做出战略转变，进行了“以产品为中心”到“以客户为中心”、从被动“推式销售”到主动“拉式营销”的转变。在这个过程中，他们以准确的市场信息情报为依托，用信息化的手段，去总结、完善和优化营销工作，建立起了一整套经营理念、经营手段、产品品种、质量成本、售后服务、市场反馈等方面的差异化模式，从而使得企业的利润增长率每年保持在35%以上，市场覆盖率达85%，核心产品市场占有率在60%以上。实践证明，信息化推动了彩虹集团营销模式的变革和创新。
三 建立以高新技术开发和应用为目的的技术信息平台
产业最重要的市场规则是“谁掌握了核心技术就等于掌握了核心竞争力，就掌握了市场主动权”。彩虹公司在新技术开发和应用上，采用“信息与技术相结合”的策略。依靠灵敏的技术信息系统，他们一方面积极与研发公司协调做好差异化产品的开发，不断有新产品和技术投放市场；另一方面，积极寻找合作开发或购买对企业发展有利的关键技术或产品，通过持之以恒的技术创新和积累，最终形成企业可持续发展的核心技术优势和竞争优势。
四 建立以新技术为依托的信息应用平台
为结合企业长远发展，适应企业现代管理需要，在更广泛的范围内宣传企业的产品与形象，彩虹集团想到了通过互联网进行企业的宣传与推广。在与中企动力进行了一段时间的接触和了解后，2004年4月，彩虹集团与中企动力正式签订了搭建企业信息门户的合同，充分利用先进的计算机和互联网技术进行企业形象展示。在整个网站建设的过程中，中企动力的商务人员与技术人员根据彩虹集团的实际情况，为其规划了一个详细合理的方案。方案实施后，彩虹集团通过所搭建的网络平台，更好地向客户展示了其企业形象，并增进了与客户、外界的沟通，同时，也节省了很多的人力、财力成本。
五 建立“以人为本”的企业文化信息平台
彩虹集团有效地将信息资源转化为培育和建设企业文化的资源，创办了对外的《彩虹通讯》期刊和对内的《彩虹快讯》简报。同时，导入了CIS形象系统，借助企业协会桥梁和外部媒体窗口，将公司信息由专设部门进行采集、整理、撰写，对内进行统一共享，对外进行统一宣传。在企业文化的建设中，彩虹注重整合信息资源，建立了以人为本、以精通业务无私奉献为已任、以追求利润最大化和个人价值实现为动力、以争做优秀彩虹人为自豪的奋发向上、积极进取的文化氛围，从而提升了员工的职业素质，培育了优秀的彩虹群体。
我们相信，彩虹集团在其公司领导的带领下，通过与中企动力等专业化伙伴的合作，一定会获得更加快速、稳定的发展，彩虹的明天会更灿烂！
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